进口啤酒市场巨大未来500亿市场等你来!
发布时间:2024-04-06 13:06:18

  平博官方网站进口啤酒市场怎么样?进口啤酒一直冲击国内市场,但是品牌数量的快速增长无疑将加剧市场竞争,现在进口价格逐年台阶式下行,在这样的情况下,今年的进口啤酒市场又会发生什么样的变化呢?接下来海沃全球购和你一起去看看今年的进口啤酒市场怎么样?

  有机构预测,未来几年,中国啤酒市场规模在5000亿左右,而进口啤酒所占份额将达到10%至15%左右,形成超过500亿的销量。尤其需要指出的是,进口啤酒的500亿销量更多集中在中高端领域,具有更高的利润比率。那么,如何切分这块含金量十足的“蛋糕”,就显得尤为关键。

  中国市场早已成为全球最大的啤酒消费市场,但仍被认为具有很大的增长空间和潜力。数据显示,中国啤酒人均消费量已达36升/年,略超全球平均水平,但距离欧美国家人均消费水平仍有很大差距。

  但之前由于酒类市场的整体调整,自2014年7月起,中国啤酒行业产量持续下滑,直到去年8月,国产啤酒单月产量达到517.2万千升,同比增长4.2%,结束了连续24个月的产量下滑,随后两个月内,国内啤酒产量分别为409.6万千升、300.6万千升,同比增长4.9%和0.9%,确立了国产啤酒回升复苏的基本面。

  之所以出现这种情况,与宏观经济形势和社会消费趋势有很大关系。过去一年,国内经济运行稳中向好,特别是去年四季度GDP增速两年来首次回升,受此影响,社会消费需求持续强劲。

  即便是在之前的市场低迷期,进口啤酒仍保持着强劲增长的势头。2015年,中国进口啤酒量上升至53万千升,同比增长59%,2015年较2011年累计增长高达740.63%,2016年,进口啤酒量达到65万千升,进口额6.7亿美元,同比分别增长20.1%和15.8%,继续保持爆发式增长态势。

  著名啤酒营销专家方刚认为,基于消费者个性化需求,啤酒市场产生了细分消费市场,而传统啤酒行业尚未捕捉到这种个性化的需求,因此进口啤酒在这个细分市场形成了与传统啤酒的价格、渠道错位,独自成为一个品类,得到了市场的认可。“近年来,国内消费升级的趋势很明显,同时听装酒和个性化包装发展迅速,对于进口啤酒来讲,这些都是发展红利。”

  进口葡萄酒市场的情况具有一定的参照意义,而随着进口葡萄酒的大量进入,其与国产葡萄酒经过常年竞争,实现了相互促进与增长,并推动了国内葡萄酒消费市场的成熟与升级。如今,进口葡萄酒已占据非常重要的市场地位,并成就了众多经销商的壮大发展。

  进口啤酒同样如此,在经过了之前的导入期、传播期之后,消费者对进口啤酒的价值认识更加理性,经销商对进口啤酒的市场定位更加清晰,针对进口啤酒的推广和销售模式更趋完善,这些都将转化为实实在在的行业红利。

  面对中国巨大的进口啤酒消费市场,海沃全球购一直坚持“高品质,高标准”的原则,为国人引进源自全球顶尖生产商的知名酒水,在满足消费者丰富多样的酒水需求的同时,也竭力保障进口酒水的品质和正品。

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